近日，隨著多地密集調整優化疫情防控措施，文旅市場逐漸呈現“暖意”。經濟參考報了解到，近日，多地正在加快推動文旅業全面復工復產。從大眾出游需求上看，多個平臺機票、火車票搜索量顯著上漲，旅游產品咨詢和預訂量大幅增加。
在業內看來，隨著各地提振文旅業舉措加快落地，預計春節前后返鄉和出游需求將增加，這有助于增強旅游從業人員信心，推進行業恢復發展。與此同時，企業也要加快創新轉型升級，提升市場競爭力。
復工復產按下加速鍵
“國家和省優化疫情防控措施‘新十條’出臺后，省文旅廳統籌疫情防控和文旅業發展，迅速推動旅游景區恢復運營開放。截至目前，全省旅游景區開放168家，已達61.8％。”山西省文旅廳新聞發言人、副廳長陳少卿12月13日在山西省政府新聞發布會上表示，下一步將以旅游景區恢復運營開放為牽引，推動文化旅游業全面復工復產、發展振興。
這并非個例。經濟參考報注意到，近日，多地在優化疫情防控措施的同時，密集發布相關政策舉措，加快推動文旅業復工復產、復蘇回暖。
12月9日，甘肅省文旅廳發布《關于進一步提振發展信心 加快全省文旅行業復工復產的通知》，決定從即日起，全省各類景區等旅游活動場所、旅游飯店、公眾聚集文化經營場所、劇本娛樂經營場所、文化演藝場所、劇院、公共文化服務場所、公共文博場館全面復工復產。要求全省旅行社企業要積極拓展市場，搞活本地游，聯通省內游，做大跨省游。
次日，甘肅省文旅廳《加快復蘇全省文旅行業激活冬春旅游市場工作方案》提出，全省文旅行業以即將到來的元旦、春節為契機，從即日起持續到2023年3月31日開展文旅市場復蘇百日攻堅行動，讓全行業動起來、活起來、旺起來。
12月13日，北京市文旅局發布通知指出，即日起，恢復旅行社及在線旅游企業經營在京團隊旅游、進出京跨省團隊旅游及“機票＋酒店”業務。北京市文旅局相關負責人也表示，將緊抓元旦、春節“雙節”消費節點和熱點，進一步創造文旅消費新需求，推動北京文旅市場全面恢復轉暖和快速發展。
“我們將進一步優化相關政策，努力將疫情對旅游活動的影響降到最低、為旅游行業恢復發展創造良好環境。”文化和旅游部黨組書記、部長胡和平日前在2022中國旅游集團化發展論壇上表示。
“過去三年，面對前所未有的壓力與挑戰，旅游業界與政府相向而行，堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合；堅持科技創新、跨界融合，推動旅游業創新發展；堅持投資拉動、創新驅動，推進旅游業高質量發展。”中國旅游協會會長段強認為，從近期的政策調整來看，旅游業將進入復蘇向上的新通道。
多項數據呈向好趨勢
一系列數據印證旅游行業市場需求的逐步釋放。
“新十條”發布后，美團平臺上，機票、火車票等瀏覽熱度超越去年同期。重慶、福州、迪慶、錦州等城市機票訂單周環比增長100％以上。“大理跟團游”“西雙版納跟團五日游”等產品瀏覽熱度增幅超100％。廣東省景點門票訂單量日環比增長190％。
此外，驢媽媽旅游平臺上，平臺機票、火車票瞬時搜索量環比上漲超過450％。從時間段來看，元旦假期及春節前后的出行產品最為熱門。三亞、上海、北京、杭州、成都、廣州、武漢、西安、昆明、南京等成為熱門目的地。酒店及門票等旅游產品預訂量周環比增長四成，熱門產品以冰雪主題、溫泉、“避寒”度假等類型為主。
途牛旅游網近7天（12月6日－12月12日）訂單量環比前7天（11月29日－12月5日）增長105％，其中，打包旅游產品訂單量環比增長116％。
數據向好疊加政策支持，給文旅行業注入了信心。景域驢媽媽集團高級副總裁、奇創旅游集團總裁馬磊表示，“新十條”的發布有助于提升游客流動性，使大眾旅游需求得到一定程度的釋放。對于市場主體而言，也可進一步提振旅游從業人員信心，穩定旅游從業人員隊伍，對企業正常經營恢復和發展具有促進作用。
“優化新冠病毒防控工作的措施出臺，釋放了生產生活復歸正常的預期信號。旅游經濟筑底回升通道已經全面開啟。預計2023年，尤其是在下半年，國內旅游有望進入上升通道。”中國旅游研究院數據分析所所長何瓊峰表示。
創新轉型提升競爭力
預期向好之下，不少企業更加主動作為，加快推出促文旅消費系列舉措。
經濟參考報了解到，目前，新華聯文旅旗下各景區、酒店、商場、旅行社正在積極推進圣誕、新年、春節的促銷，以及年卡預售、大客戶年會、春節禮品促銷、年夜飯預訂、新春團聚、婚宴、包機游、假日游、定制游等形式多樣的促銷活動，力爭在最短的時間內，有效激活客戶，充分拉動消費，實現經營業績的新增長。
美團酒店則表示，將綜合酒店民宿、景點門票、機票火車票、餐飲、休閑娛樂等不同業態的流量變化，綜合評估不同城市用戶的細分需求和商戶的復工復產狀態，推出針對性的營銷活動，近日還將推出“開年旅行第一站，見面有禮”直播活動。
著眼長遠，攜程集團日前推出“2023旅游振興A計劃”，提出通過建設10個文旅產業孵化中心，“重構產業生態”；通過千名當地向導打造千種目的地“重逢”體驗，“重塑品牌價值”；通過千億流量四季營銷促進萬億旅游消費“重振消費信心”。
業內人士認為，下一步旅游行業還要加快創新轉型、持續豐富優質旅游產品和服務供給，進一步提升市場競爭力。
中國旅游研究院院長戴斌表示，進入大眾旅游全面發展新階段，主基調是品質化和多樣性、新動能和潮產品。新時代旅游工作重點是大眾旅游、智慧旅游、綠色旅游、文明旅游、文化和旅游的深度融合。“必須重構核心產品的市場競爭力，用創新產品去滿足需求，用高品質服務去引領市場。”
