2023年2月22日，同程旅行在蘇州宣布啟動“同程千村計劃”。在全面推進鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的大背景下，該計劃旨在以“千村千面”的發(fā)展理念，從人才、技術(shù)、流量和資金等多個維度，幫助更多鄉(xiāng)村打造適合自身可持續(xù)發(fā)展的旅游模式。在計劃啟動會上，同程旅行提出了“十百千工程”的長期目標，將培養(yǎng)十萬鄉(xiāng)村新旅人，打造一百個鄉(xiāng)村旅游標桿項目，帶動千億規(guī)模的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)值。
啟動儀式上，世界旅游城市聯(lián)合會首席專家魏小安發(fā)表了題為《新鄉(xiāng)村旅游的城鄉(xiāng)休閑一體化趨勢》的主題演講，對“同程千村計劃”給予了充分肯定。他表示，隨著基礎(chǔ)設(shè)施與服務(wù)要素的升級改善，東部區(qū)域的一些鄉(xiāng)村具備了與城市開展水平分工的條件，城鄉(xiāng)休閑一體化成為必然要求。同程旅行對農(nóng)文旅融合路徑的探索，堅持共生同創(chuàng)多贏，實現(xiàn)城鄉(xiāng)生活共享，開創(chuàng)了城鄉(xiāng)休閑一體化的新模式，通過標準化途徑進一步推廣，可惠及更廣大區(qū)域。
“千村千面” 打造鄉(xiāng)村旅游新理念
2023年中央一號文件提出全面推進鄉(xiāng)村振興重點工作，業(yè)內(nèi)人士分析，鄉(xiāng)村旅游將是文旅3.0時代的下一個主場。“同程千村計劃”的核心理念，是鄉(xiāng)村旅游需要從不同的“村情”出發(fā)，因地制宜、“一村一策”，結(jié)合每個村子的發(fā)展現(xiàn)狀和資源情況，量身打造最適合的發(fā)展方向和模式，與當?shù)匾延械霓r(nóng)業(yè)、手工業(yè)等現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)結(jié)合，最終實現(xiàn)農(nóng)文旅的融合發(fā)展。
據(jù)悉，“同程千村計劃”將圍繞人居環(huán)境改善和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展兩大方向，前者主要解決當前中國鄉(xiāng)村普遍存在的“空心化”、人口老齡化等問題；后者則遵循千村千面、農(nóng)文旅有機融合發(fā)展的基本原則。
“‘同程千村計劃’將在人才、技術(shù)、流量和資金四個層面持續(xù)發(fā)力。”同程旅行副總裁柴瑩輝介紹，與其他鄉(xiāng)村旅游振興項目相比，“同程千村計劃”更聚焦關(guān)注“人”的發(fā)展。同程旅行將重點整合內(nèi)外部資源，以公益課堂、專題學(xué)習等方式幫助提升鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)業(yè)者和從業(yè)者的專業(yè)技能，營造良好的鄉(xiāng)創(chuàng)氛圍，提升村民參與感和鄉(xiāng)村活力。
據(jù)悉，同程旅行曾在疫情期間發(fā)起公益直播“新旅人計劃”，為廣大中小酒店、景區(qū)等從業(yè)者提供專業(yè)培訓(xùn)課程，惠及數(shù)十萬旅游人。2022年8月，該公益直播與河南汝陽縣人民政府聯(lián)合舉辦了民宿及鄉(xiāng)村旅游運營專題培訓(xùn)，開啟了鄉(xiāng)村旅游培訓(xùn)的探索。
在“技術(shù)”層面，同程旅行將發(fā)揮在智慧旅游、大數(shù)據(jù)等方面的技術(shù)優(yōu)勢，以全域通項目為抓手，搭建智慧鄉(xiāng)村平臺。在“流量”層面，同程旅行將充分發(fā)揮其一站式旅游出行平臺的優(yōu)勢，通過整合交通、民宿、旅行社等產(chǎn)業(yè)鏈業(yè)態(tài)，為鄉(xiāng)村旅游項目實現(xiàn)引流；在“資金”層面，同程旅行將持續(xù)關(guān)注鄉(xiāng)村旅游戰(zhàn)略的投資機會，致力于幫助優(yōu)秀的鄉(xiāng)村旅游項目解決資金、資源嫁接等難題。
柴瑩輝表示，“同程千村計劃”的目標是培養(yǎng)十萬個鄉(xiāng)村新旅人，打造一百個鄉(xiāng)村旅游標桿項目，帶動千億規(guī)模的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)值。
林渡暖村獲評“城鄉(xiāng)休閑一體化示范項目”
在“千村計劃”正式發(fā)布前，同程旅行已在鄉(xiāng)村旅游領(lǐng)域進行了大量探索。通過多樣化發(fā)展的路徑和豐富的業(yè)態(tài)打造，同程旅行先后落地了林渡暖村項目、張家港灣永興村項目，并參與了三亞保亭民族文化度假區(qū)項目的投資。
作為“同程千村計劃”的首個樣板項目，林渡暖村項目在2月22日的啟動儀式上獲得了全國休閑標準化技術(shù)委員會授予的“城鄉(xiāng)休閑一體化示范項目”稱號。林渡暖村是同程旅行打造的“一站式鄉(xiāng)野度假區(qū)”，落于蘇州市太湖邊。在最大限度保護鄉(xiāng)村原貌的前提下，該項目引入了民宿、親子研學(xué)、農(nóng)業(yè)觀光等多種業(yè)態(tài)，讓鄉(xiāng)村重新聚集了人氣，讓年輕村民回流鄉(xiāng)村，創(chuàng)造了充分的就業(yè)和創(chuàng)業(yè)機會。
同程旅行政府合作事務(wù)部CEO曹帥表示，我國現(xiàn)有70萬個鄉(xiāng)村，約5億農(nóng)村人口，鄉(xiāng)村旅游是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要抓手，農(nóng)文旅聯(lián)合的高質(zhì)量發(fā)展則是鄉(xiāng)村旅游的重要趨勢。鄉(xiāng)村旅游營銷層面，則呈現(xiàn)出產(chǎn)品體驗化、活動年輕化、內(nèi)容數(shù)字化、品牌IP化、運營社群化等多個新趨勢。同程旅行將積極把握新趨勢，為更多鄉(xiāng)村和目的地提供差異化的服務(wù)和價值。
