集團三項目獲評“文旅好品牌”2025年度案例

近日，由中國傳媒大學區域品牌與傳播研究院和鳳凰網旅游聯合發起的2025文旅品牌盛典暨“文旅好品牌”年度案例發布會在北京舉行。經過來自文化旅游、品牌戰略等領域的專家評審，集團申報的品牌案例從500余個案例中脫穎而出，獲評三項“文旅好品牌”2025年度案例，體現了集團堅持文旅產品創新、堅持品牌強企的工作成效。

中旅資本所屬星光列車，憑借“將旅行空間轉化為文化體驗場域”，獲評“年度企業文旅創新案例”。星光列車以“鐵路+文旅+體驗”為核心，成功打造“星光·瀾湄號”跨境旅游列車與“星光·燕趙號”全景觀光列車，將列車打造為“移動的文化會客廳”，融合非遺展示、跨境文化體驗與沉浸式互動服務，重新定義了列車旅行的內涵與價值。所屬中旅自駕獨家運營的“中國之路”自駕旅行IP，榮獲“年度網絡人氣文旅案例”。作為國家級自駕旅游IP品牌，“中國之路”在文化和旅游部資源開發司指導下，整合全國優質自駕資源，持續推出精品線路，推動“自駕游+”多元消費模式發展。通過跨省聯動、區域協同，構建了資源共享、客源互送的全域旅游新格局，為自駕游產業升級與文旅融合注入新動能。

同樣獲評“年度企業文旅創新案例”的華夏郵輪所屬愛達郵輪，則以“郵輪+文化”模式，打造海上文旅新場景。“愛達·魔都”號以文化為帆，持續推出“念念敦煌”“哪吒鬧海”“國粹京劇”“海上康養”四季主題航季，活化傳統文化IP，打造沉浸式互動體驗，助推中華優秀傳統文化“出海”“出彩”。通過分眾化運營，強化“文化+康養”“打卡+社交”情感共鳴，滿足“教育+娛樂”雙重訴求，精準服務銀發、親子、年輕客群需求。緊扣“品牌曝光—深度種草—搜索承接”三級目標，通過在騰訊生態塑造品牌心智，在抖音、小紅書深度種草，通過搜索端口完成轉化，實現聲量與銷量的雙豐收。今年以來，“愛達·魔都”號實現社交媒體曝光超1.8億，暑期話題互動量突破9900萬，在抖音“上新日”期間GMV達2148萬元，品牌兩度登上央視《新聞聯播》，以48.5%的行業媒體聲量占比持續領跑。