2022年上半年最后一個小長假，端午節假期終于落下帷幕。端午期間，隨著上海全面歸來、北京逐步開放，疊加各地重啟跨省游等利好消接憧而至，全國旅游市場呈現出有序回暖態勢。
逐漸回暖的端午假期
文化和旅游部數據中心測算，2022年端午節假期，全國國內旅游出游7961.0萬人次，同比下降10.7%，按可比口徑恢復至2019年同期的86.8%；實現國內旅游收入258.2億元，同比下降12.2%，恢復至2019年同期的65.6%。從數據來看，受疫情影響，國內出游人次、旅游收入都出現了不同程度的下降；從出游半徑來看，本地及城市周邊游仍是主流。
景區方面，同程旅行數據顯示，假期熱門景區類型前五名分別是主題樂園、動植物園、水樂園、博物館和自然風光，其中典型的親子游人群占據景區出游的多數。
6月3日端午假期首日，免門票后的華山吸引了眾多游客前往，景區限流1.5萬人，實際接待游客量達到1.2萬人。
酒店方面有所上漲。同程旅行數據顯示，國內酒店預訂間夜較“五一”假期上漲31%。高星酒店市場中，全國各地的萬達美華酒店、萬達頤華酒店和萬達悅華酒店出租率均比今年五一和清明假期的有所提升，平均增長約三分之一。
民宿方面也加速回暖。途家民宿報告顯示，北京、上海民宿市場加速回暖，部分熱點鄉村民宿一房難求，京郊民宿端午預訂量已恢復至去年同期七成；廣東省民宿市場反超去年端午假期，民宿預訂量較去年端午同比增一倍。
中國扶貧基金會百美村宿項目部郝德旻主任透露，除了麻麻花山坡項目受疫情影響沒有恢復運營以外，西安、貴州、重慶、成都周邊的百美村宿項目表現都非常優異，部分項目提前一個月就已預定完。
交通方面，同程旅行數據顯示，熱門航線集中在往返成渝和珠三角兩大城市群之間；火車線路中，由于長三角城市群的火車線路尚未完全恢復運營，目前最熱門的線路仍集中在珠三角城市群。
四川大學旅游學院李原教授表示，文化和旅游部以及各省市出臺了眾多支持可控限度旅游消費市場恢復的政策，盡管端午假期時間較短，高速公路也未實施免費政策，但消費者的旅游熱情，特別是心理方面得到了較此前假期不一樣的自由釋放，所以近八千萬人次的出行，充分表明旅游真的已經成為中國人生活內容的重要組成部分，消費欲望根深蒂固。
廣東領跑，北京、上海正在復蘇，成都很忙
得益于全省均為疫情“低風險”地區等利好，廣東省在多個旅游細分領域中名列前茅。廣東省不僅是途牛平臺上接待出游人次目的地的第一名，同樣在攜程民宿預定數據中排名第一。同時，廣東人有著非常強烈的出游欲望，深圳、廣州、珠海等躋身熱門出游城市，多個景區躋身全國前十熱門景區。
多個平臺報告中均顯示，北京、上海兩大城市旅游市場強勢回歸。從6月1日上海全面復工、復產以來，難以抑制的旅游消費也一觸即發。端午首日，東方明珠廣播電視塔、上海野生動物園及上海歡樂谷景區在飛豬平臺上的門票出票量較3月正常營業日均出票量相比，增長超300%。
端午節前，北京市恢復了門頭溝、平谷、懷柔、密云、延慶區的各類酒店、民宿、農家樂的正常接待服務，北京地區周邊游產業開始“回血”。小豬數據顯示，京郊民宿預訂一夜回暖，其中延慶、門頭溝、懷柔、密云民宿5月28日-29日搜索量較前一日上漲兩倍。
緊接著6月6日起，北京市恢復本市旅行社經營市民“在京團隊旅游”業務。消息一經發布，攜程平臺上北京旅游產品的瞬時訪問量增長超1倍。
令人意想不到的是，成都也成為端午假期最繁忙的城市之一。攜程機票數據顯示，端午假期中最繁忙的三個航段均與成都有關，“成都-深圳”“深圳-成都”“成都-廣州”。從市場份額來看，成都在機票預訂客源地和目的地兩個維度均保持第一。
露營繼續引領，“民宿+”成趨勢
今年爆火的露營在端午期間繼續“圈粉”年輕人和親子家庭。飛豬端午露營訂單量較五一增長超2.5倍。露營消費群體中，90后年輕用戶和80后親子人群占比接近9成。而在馬蜂窩站內，“上海露營”搜索量上漲達233%。
同時，隨著各地氣溫的上升，“避暑游”也被提上日程。馬蜂窩大數據顯示，既能避暑，又能享受戶外樂趣的“親水露營”“森林露營”“海邊露營”成為小長假期間最受年輕人關注的幾大露營主題。貴陽作為國內避暑勝地，自入夏之后熱度穩步上漲。
“民宿+”成為民宿行業發展的突破口。小豬民宿數據顯示，端午民俗體驗、滿足親子家庭玩耍住宿的特色精品民宿套餐熱度飆升。許多特色民宿套餐里設置了包粽子、掛艾草與菖蒲、佩香囊、拴五彩絲線等端午民俗，例如在巴谷宿集體驗下田插秧、手作端午艾葉香囊和粽子等。
小豬民宿業務負責人表示，近年來民宿住宿市場的客群越來越細分，民宿消費需求呈現圈層化現象，如野奢營地、傳統文化、親子手工、紅色旅游等都在對民宿主的運營提出更高的要求。民宿主需要圍繞核心特色主題，進行產品和內容營銷創新，不斷豐富“民宿+”產品形態，更好地激發本地居民與游客的情感連接，吸引更多客源。
此外，體育旅游也成為端午假期新亮點。隨著全國多地開啟“高溫待機模式”，玩水、沖浪、劃龍舟、登山、滑草等運動玩法受熱捧。
暑期利好，長距離旅行升溫
5月31日，文化和旅游部發布科學精準實施跨省旅游“熔斷”機制相關通知，將跨省游熔斷機制范圍縮小到縣級。截止6月4日，內蒙、新疆、重慶、四川、陜西、遼寧、吉林、河南、湖南、貴州、浙江、福建、廣西、廣東、黑龍江、山東、甘肅、江西、云南、江蘇宣布恢復跨省游業務。
在諸多利好政策地推動下，端午節期間長距離旅行也呈現出明顯回暖跡象。其中云南、貴州、海南、吉林、新疆等中遠程目的地市場景氣明顯回暖，全國旅游市場的區域均衡性提升。
文化和旅游部數據顯示，南京、鄭州、西安、深圳、武漢、廣州、大連、天津、哈爾濱、長沙等低風險地區中遠程旅游產品搜索及預訂量增長明顯。飛豬數據也顯示，端午長線游已呈現出回暖態勢：長線游訂單量較五一同期增長82%，增幅超過了本地游。
李原認為，長距離旅行的恢復趨勢，無疑是旅游經濟進一步回升的信號。如果這期間不再出現剛性的政策阻斷，高考后和暑假的旅游高潮值得期待。也許由此契機，中國旅游市場恢復將逐漸開始以加速度的方式迅速增長。面對市場諸多的利好變化，行業需要做好充足的應對準備，迅速分析把握消費需求特征，調整產品策略，以更有針對性，更具體驗感，更能生成幸福生活價值的產品去扶持、刺激和創造更持久的旅游消費市場。
“旅游是一個脆弱的行業，一旦疫情再有‘風吹草動’，旅游需求很有可能繼續被抑制，這是大家最不愿意看到的情況。”李原說。
業內一致認為，隨著本輪疫情得到控制，暑期國內商務出行和旅游市場均將迎來客流高峰。攜程研究院戰略研究中心副主任張致寧表示，端午假期或成為今年國內旅游市場實現企穩回升的重要轉折點。長三角以及京津冀地區積蓄已久的旅游消費潛力或將在暑期旅游旺季得到加速釋放。畢業旅行、親子旅行、探親旅行、銀發旅行細分市場將加速回暖，不同年齡段、不同消費層次的游客，將用補償性消費，來彌補上半年旅行記錄的空白。
高考在即，暑期緊隨其后，2022年旅游下半場也即將開啟，旅游市場又會有怎樣的表現呢？
